De evolutie van marketingwerving in het tijdperk van social media

Vacaturebanken en traditionele wervingsmethoden? Die tijd is voorbij. Tegenwoordig spelen social media de hoofdrol in het aantrekken van talent. Maar hoe is deze evolutie binnen recruitment in marketing ontstaan? En wat betekent dit voor jouw organisatie? In deze blog duiken we dieper in de wereld van social media recruitment en geven we je inzichten die je nodig hebt op het gebied van marketingwerving en employer branding strategieën.

Van een traditionele aanpak naar digitale werving

Vroeger gebeurde werving vooral via krantenadvertenties en persoonlijke netwerken. Daarna doken platforms als LinkedIn, Indeed en Monsterboard op, die bedrijven een groter bereik gaven. Maar tegenwoordig kun je marketingwerving meer zien als een uitwisseling. Kandidaten moeten zich niet alleen verkopen aan bedrijven; bedrijven moeten zich ook steeds meer verkopen aan kandidaten. Een perfect voorbeeld van digitale werving? McDonald’s Nederland. Zij trekken werkzoekenden niet langer alleen met standaard vacatures, maar laten via TikTok en Instagram op een speelse manier zien hoe het is om daar te werken. Dit geeft potentiële werknemers een realistisch en aantrekkelijk beeld van hun werkcultuur, zonder dat het aanvoelt als een traditionele wervingscampagne.

De kracht van een goede employer branding strategie

Heb je ooit overwogen om bij een bedrijf te solliciteren simpelweg omdat hun Instagram-feed ontzettend veelzeggend was? Of omdat hun medewerkers op LinkedIn met enthousiasme delen hoe geweldig het is om daar te werken? Dat is employer branding in actie. Een sterk werkgeversmerk maakt een organisatie niet alleen aantrekkelijker voor klanten, maar ook voor potentiële kandidaten die op zoek zijn naar een werkplek waar ze zich thuis voelen. En laten we eerlijk zijn: met 70% van de werkzoekenden die social media gebruikt om een baan te vinden, is een flitsend online imago dus onmisbaar. Het zal dus zeker iets toevoegen aan jouw werving op social media.

Via platforms zoals Instagram, TikTok en LinkedIn kunnen bedrijven actief hun werkcultuur delen. Denk aan behind-the-scenes content, ervaringen van medewerkers en creatieve campagnes die de waarden van het bedrijf uitdragen.

Social media als recruitmenttool

Social media bieden bedrijven de kans om op een actieve manier talent te werven. Hier zijn een paar manieren waarop bedrijven hun social media recruitment effectief inzetten.

Actieve talentscouting

Recruiters speuren ieder platform af naar de beste kandidaten. Door slimme zoekfilters en hashtags kunnen ze direct professionals vinden die passen bij hun openstaande functies. Denk bijvoorbeeld aan een bepaalde opleidingsachtergrond, werkervaring of woonplaats. Zo kunnen recruiters al een groot aantal mensen uitsluiten voordat ze hun connectieverzoeken verzenden.

Gerichte advertenties

Met de targetingmogelijkheden van Facebook, Instagram en LinkedIn kunnen bedrijven onder andere hun marketingvacatures laten zien aan precies de juiste doelgroep. Wil je bijvoorbeeld een Social Media Marketeer aantrekken? Richt dan heel specifiek op gebruikers met ervaring in contentstrategie, social media-advertenties en analysetools zoals Google Analytics. Zo kun je de juiste professionals bereiken, zelfs zonder expliciet woorden als “vacature” of “werk” te gebruiken. Dit voorkomt dat de advertentie als te commercieel of opdringerig overkomt, terwijl je toch de perfecte match kunt vinden.

Engagement en community building

Door actief te reageren op comments, vragen en posts van potentiële kandidaten, bouwen bedrijven een sterke community op. Dit verlaagt de drempel voor sollicitanten om contact op te nemen en versterkt het imago van het bedrijf als aantrekkelijke werkgever.

De toekomst van marketingwerving

Wat staat ons te wachten in de wereld van digitale werving? AI en automatisering zullen een steeds grotere rol spelen in recruitment. Denk aan AI-gestuurde chatbots die vragen van kandidaten beantwoorden of algoritmes die de beste matches voorspellen op basis van vaardigheden en werkervaring.

Daarnaast wordt het hebben van een sterke employer branding strategie nóg belangrijker. In een wereld waar toptalent keuzes heeft, moeten bedrijven zich onderscheiden door hun cultuur, waarden en visie op een authentieke manier te presenteren. Bij Pro Contact doen we dit onder andere met een teamoverzicht dat onze identiteit weerspiegelt.

Wil jij jouw werving op social media slimmer inzetten?

Laten we samen de perfecte online aanpak vinden. Neem vandaag nog contact met ons op!