Adverteren op Facebook & Instagram: bereik de massa

Een manier om te adverteren op Facebook en Instagram is via job marketing. In de vorige blog hebben we aandacht besteed aan het begrip job marketing. Met behulp van job marketing campagnes lanceer je jouw digitale personeelsadvertentie via de online kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt. In de komende blogserie lichten we steeds een kanaal uit, en gaan we verder in op de voor- en nadelen van dit kanaal binnen de job marketing mix. We trappen af met de moeder aller sociale media: Meta, en dan voornamelijk Facebook, inclusief zijn inmiddels volgroeide broertje Instagram.

Facebook & Instagram

Waarom zou je adverteren op Facebook én Instagram? Wellicht is het goed dat we een korte uitleg geven waarom beide kanalen in een adem worden genoemd. Meta (toentertijd nog Facebook) heeft Instagram in 2012 gekocht voor $1 miljard. Na deze acquisitie heeft Meta Instagram geïntegreerd in hun eigen advertentietool: Meta Business Portfolio (voorheen Facebook Business Manager). Elke campagne – dus ook een job marketing campagne – wordt met deze professionele tool gebouwd. In principe ontwikkel je een job marketing campagne dus voor Facebook en Instagram, tenzij je een van beide kanalen expliciet uitsluit.

Aanbevolen kanalen voor job marketing campagnes

Wij adviseren bij een job marketing campagne beide kanalen in te zetten. Onze advertentiespecialisten optimaliseren namelijk op het aantal sollicitanten. Om deze reden kun je dus eigenlijk risicoloos zowel Facebook als Instagram inzetten bij een job marketing campagne, en aan de hand van het aantal sollicitanten per platform, bepalen welk van beide het meeste waarde biedt.

Voordelen van adverteren op Facebook & Instagram

Wat zijn de voordelen van het gebruik van Facebook en Instagram in een job marketing campagne? Facebook is nog steeds een van de grootste sociale platforms in Nederland. Gecombineerd met Instagram staat de teller inmiddels op meer dan 15 miljoen unieke accounts. Doordat Facebook het online adverteren zowat heeft uitgevonden, is de tool waarmee job marketing campagnes kunnen worden ingebouwd (Meta Business Portfolio) het meest geavanceerd. Je kunt hier veel opties selecteren, en dus ook heel specifiek targeten. Wil je bijvoorbeeld alleen maar masterstudenten bereiken in Noord-Nederland? Geen probleem. Of misschien wil je juist wel onder de aandacht komen van 65-plussers die in het verleden werkzaam zijn geweest in de medische sector. Ook dat kan met Meta Business Portfolio. Weet ook dat adverteren op Instagram meer betekent dan simpelweg een gesponsorde post op iemands tijdlijn. Denk bijvoorbeeld aan Instagram stories en reels. Je kunt hiervoor kiezen, of het (later) juist uitsluiten, gebaseerd op het gedrag van je doelgroep.

Advertentiekanalen voor babyboomers

En nu we het toch over 65-plussers hebben, Facebook is bij uitstek geschikt als je je vacatures wilt tonen aan babyboomers. Naast de acquisitie van Instagram, heeft Facebook (nu Meta) in 2014 WhatsApp gekocht. Je kunt dus bijvoorbeeld een job marketing campagne uitzetten door te adverteren op Facebook en Instagram, waarna je kandidaten direct via WhatsApp laat communiceren met jouw recruiters. Je kunt dus gerust zeggen dat Meta Business Portfolio momenteel het meest veelzijdige en allesomvattende advertentiepakket biedt.

Solliciteren zonder Facebook of Instagram te verlaten

Een van de handigste advertentievormen voor recruitment is de lead ad. Een kandidaat tikt op je advertentie en krijgt direct in de app een sollicitatieformulier te zien, waarin gegevens als naam en e-mailadres vaak al zijn ingevuld. Geen doorklik naar een website, geen account aanmaken, geen cv uploaden: solliciteren kost zo nog maar een paar tikken. Dat verlaagt de drempel enorm, zeker voor kandidaten die niet actief op zoek zijn en gewoon even door hun feed scrollen. Je bepaalt zelf welke vragen je stelt. Met een paar slimme screeningsvragen zie je meteen of iemand echt bij de functie past, en dat helpt tegen het kwantiteit-versus-kwaliteitprobleem verderop in dit artikel. Dit maakt adverteren op Facebook & Instagram een slimme zet voor wie solliciteren makkelijk en snel wil maken.

Nadelen van adverteren op Facebook & Instagram

Natuurlijk is er ook wat aan te merken op Facebook en Instagram, als je jouw job marketing campagnes via deze kanalen wilt uitzetten. Waar babyboomers nog steeds loyale Facebook fans zijn, hebben de jongere generaties de app inmiddels van hun telefoon verwijderd. Zij gebruiken apps zoals TikTok en Snapchat. Natuurlijk is Instagram bij deze doelgroep nog steeds in trek, maar het is zeker iets om rekening mee te houden als je jouw ideale mix van kanalen selecteert voor een job marketing campagne. Verder betekent adverteren op Instagram en Facebook dat je een grote massa bereikt. Bij een job marketing campagne komen er daarom ook kandidaten binnen, die niet gekwalificeerd zijn voor de baan in kwestie.

Kwantiteit vs. kwaliteit

Zeker bij vacatures waar je op zoek bent naar hoog opgeleide kandidaten, kunnen Facebook en Instagram nog wel eens leiden tot veel kwantiteit, maar weinig kwaliteit. Dit tot grote frustratie van recruitment consultants, omdat zij veel tijd kwijt zijn met het screenen en kwalificeren van alle binnengekomen sollicitanten. Juist om deze reden bieden wij campagnes op Facebook en Instagram meestal aan in combinatie met een interim recruiter vanuit Pro Contact.